一、行業(yè)綜述
微信小程序，小程序的一種，是一種不需要下載安裝即可使用的應用，它實現(xiàn)了應用“觸手可及”的夢想，用戶掃一掃或搜一下即可打開應用。
二、行業(yè)背景
1、政策環(huán)境
引導政策不斷出臺，推動了行業(yè)的持續(xù)壯大，微信小程序作為互聯(lián)網(wǎng)小程序是其中的戰(zhàn)略要塞。隨著產(chǎn)業(yè)在國家政策的引導下快速成長，微信小程序行業(yè)迎來了良好的政策發(fā)展環(huán)境。
2、社會環(huán)境
據(jù)統(tǒng)計，截至.2022年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.67億，較2021年12月新增網(wǎng)民3549萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達75.6%，較2021年12月提升2.6個百分點。網(wǎng)民規(guī)模的逐年攀升，對網(wǎng)絡視聽的需求也將越來越高。
三、產(chǎn)業(yè)鏈
小程序行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要分為三個環(huán)節(jié)，上游環(huán)節(jié)為小程序開發(fā)的技術支持商，包括定制開發(fā)、小程序插件、云服務商等；中游環(huán)節(jié)為小程序運營商和第三方服務商；下游環(huán)節(jié)為C端用戶，小程序使用者。
四、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1、中國微信用戶數(shù)量
微信用于與世界不同地區(qū)的其他用戶進行交流。它最初用于消息傳遞，最終成為一個包羅萬象的社交媒體平臺和移動支付應用程序。如今已成為最受歡迎的社交消息應用程序之一。據(jù)統(tǒng)計，2022年中國微信用戶已達到12.9億人，同比增長1.57%。
2、日活用戶數(shù)
微信小程序DAU已突破6億，手機游戲使用時長最高。根據(jù)微信公開課和騰訊財報披露的數(shù)據(jù)，2022年小程序DAU已經(jīng)突破6億，同比增長超30%。
3、使用時長分布
從不同類別小程序的使用時長看，手機游戲、移動購物、日常服務時長最長，占比分別達21.8%、16.8%、16.4%。因小程序用后即走的屬性，游戲屬于內(nèi)容消耗品類，因此時長高于購物和日常服務等交易/工具屬性的品類時長。
4、交易額
微信小程序受到越來越多的人青睞，使用的人數(shù)逐年攀升，微信小程序的交易額也在逐年增加。據(jù)統(tǒng)計，2022年微信小程序交易額達到35424億元，同比增長20%。
5、微信活躍用戶小程序滲透率
2022年微信小程序用戶滲透率(小程序平臺去重用戶規(guī)模/MAU)為89.2%。微信小程序去重用戶規(guī)模為BAT中最高。
五、市場競爭格局
微信小程序用戶中規(guī)模前三大的為騰訊手機充值、生活繳費、騰訊文檔，MAU分別為40527.04萬、23450.37萬、22065.43萬。
六、行業(yè)發(fā)展趨勢
總的來說，小程序的發(fā)展趨勢是越來越智能，多元，社交，數(shù)字化，生態(tài)化。提供更多個性化服務，如人工智能聊天機器人，智能客服等。涵蓋更多行業(yè)和領域，如教育，醫(yī)療，金融等。提供更多社交功能，如社群，評論，點贊等。提供更多數(shù)字化服務，如數(shù)字商品，數(shù)字化會員卡等。與其他平臺和應用程序進行整合和對接，如與第三方支付平臺對接等。
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